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Movilidad sostenible:
VOLKSWAGEN INICIA NUEVA CAMPAÑA “THINK BLUE” CON SPOT DE TELEVISIÓN, PRENSA Y SITIO WEB
- Con "Think Blue" Volkswagen muestra cómo se pueden armonizar la movilidad individual y la acción sostenible. Ello no sólo incluye el desarrollo de productos y tecnologías ecológicas, sino también de métodos de producción eficientes.
Wolfsburgo, 19 de agosto de 2011. Volkswagen lanzó una nueva campaña bajo su iniciativa “Think Blue”. A partir del 5 de agosto, la compañía está con un spot de televisión más anuncios impresos en Alemania para transmitir su mensaje sobre la movilidad sostenible y servir de inspiración para adoptar conductas amigables con el medio ambiente. “‘Think Blue’” forma parte de nuestros esfuerzos para transmitir este mensaje y motivar a la gente a unirse. Nos hemos fijado el ambicioso objetivo de convertirnos en el fabricante de automóviles más ecológico. Nuestros productos y esta campaña demuestran que tenemos lo que se necesita para lograrlo", explicó Luca de Meo, director de Marketing de Grupo Volkswagen y de Vehículos de Pasajeros de Volkswagen.
Con "Think Blue" Volkswagen muestra cómo se pueden armonizar la movilidad individual y la acción sostenible. Ello no sólo incluye el desarrollo de productos y tecnologías ecológicas, sino también de métodos de producción eficientes. De este modo, el fabricante alemán está tratando también de sensibilizar a la población para una conducta sostenible. Ya en febrero de 2010, "Think Blue" se convirtió en el “paraguas” de las actividades de Volkswagen en relación con la sostenibilidad. Así, el proyecto a largo plazo se ha desplegado en más de 30 mercados. "Nuestro nueva campaña 'Think Blue’ tiene como objetivo llamar la atención aún más, ya que mejora el diálogo con nuestros clientes y la integración de sus ideas", comenta de Meo.
El anuncio de televisión crea una sinfonía en la sostenibilidad mediante la técnica de presentación "pintando música". El spot cuenta la historia de la eficiencia del combustible de Volkswagen, desde "Think Small" a "Think Blue". Aspectos destacados del producto y su tecnología en el pasado reciente, presente y futuro se dibujan en una partitura acompañada de una versión contemporánea del clásico de los Beach Boy "No sería bueno". El nuevo comercial ya debutó en Australia el 1 de julio y seguirá en otros países europeos y continentes antes de que finalice este año. Los diversos anuncios impresos también proporcionan una presentación creativa de la aproximación de la empresa hacia la sostenibilidad.
El sitio web en www.volkswagen.com/thinkblue se lanzó el 23 de mayo y sus visitantes pueden aprender más acerca de la sostenibilidad ecológica, conocer los tips del ahorro de combustible, consejos o descubrir los proyectos globales de "Think Blue”, uno de las cuales es la "Teoría de la diversión", basada en la idea de que algo tan sencillo como divertido es la forma más fácil de cambiar el comportamiento de las personas para mejor.
Acerca de "Think Blue"
El nombre "Think Blue" retoma el legendario lema "Think Small" de la década de 1960 que puso de relieve la forma en que el Volkswagen Beetle democratizó el transporte en autos. En el futuro, Volkswagen tiene la intención de mantener su papel de pionero de hacer efectiva la movilidad eficiente y sostenible al alcance de todos. Ello incluye las tecnologías medioambientales como las de ahorro de combustible BlueMotion y la electromovilidad, así como nuevos conceptos, como el "Quicar", proyecto de auto compartido; y el concepto “Fábrica Think Blue" para la producción de automóviles de bajas emisiones.
Por encima de todo, "Think Blue" trata acerca de unirse con los clientes y todos los demás interesados en un cambio de mentalidad hacia una movilidad sostenible. Es una aproximación divertida, por ejemplo, al dar a conocer un estilo de conducción para ahorrar combustible.
"Think Blue" también cubre numerosos proyectos de cooperación con las organizaciones ambientales. Estas iniciativas atienden a las diferentes exigencias de la sostenibilidad ecológica en diversos países: las acciones en México tiene el objetivo de prevenir la erosión del suelo, mientras que en el sur de África se centran en la protección de la biodiversidad. En Alemania, la cooperación de larga data con NABU fue distinguida con el Premio de Patrocinio Internacional de este año como un ejemplo exitoso de cooperación creíble y sostenible en el campo del medio ambiente.
